互联网从业者经常用的一个词，叫“信息平权”。互联网之下，世界是平的，互联网加速了信息的流通，打破了传统模式下的信息壁垒。严格来说，PC时代的互联网，并非真正意义上的“信息平权”，移动时代才是真正意义上的“信息平权”，因为PC依旧有硬件和联网的门槛，智能手机则把门槛降低了。
“平权”的底色是“普惠”。从年开始，网络有了一个流行词汇，叫“普惠金融”。“知识普惠”这个词开始流行，始于年，几个短视频平台发力垂直类视频。
能够真正把“知识普惠”落在更实处的，应该是电商模式的创新。在我看来，短视频与图书其实是两种截然不同传播媒介：短视频固然阅读门槛低，承载着更丰富的信息，但也因为其信息的过度丰富，更倾向于娱乐化，而非真正意义上的“知识”。
你或许会说，这是对短视频的偏见。不可否认，互联网带来了信息大爆炸，但知识和文明，不只是互联网所表达出来的“全世界信息”的总和，也不只是可以简化为二进制代码并上传到互联网上的所有内容。
知识，是结构化的信息，也是必须在每一个人头脑中重建的信息。
这是我对“阅读”，尤其是“读书”，抱有执念的原因。在我看来，从“信息平权”到“知识普惠”，最好的载体是，图书下乡。尤其在信息烟尘的互联网时代，读书的魅力和作用也在凸显。
信息是免费的，所以，信息平权也是互联网的第一步。互联网的下一阶段，是“知识普惠”，但知识不是免费的。在我看来，“知识普惠”的实现，需要可以持续的方式商业模式。
拼多多的案例值得借鉴。3月31日，拼多多发起了“多多读书月”，设立万读书基金，联合国内30多家出版社补贴超过款正版图书，推动“平价好书，全民阅读”。令我眼前一亮的，是拼多多“众声创作者计划”——未来一年里，拼多多将至少邀请百位创作者入驻拼多多，提供流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组等方面扶持，协助更多优秀作家、优质图书面向大众。
具体来说，拼多多将为加入该计划的作家，免费开通专属品牌页（明星店铺），首期持续时间截至年12月31日，该页面可通过搜索作家关键词直连。作家可以授权出版社进行业务承接，出版社作为实际运营方，可基于此产品获得更快速增长及新增客户群体。
首期入驻拼多多“众声创作者计划”作家有，郑渊洁、易中天、雪漠、杨红樱、刘子超、迟宇宙、张皓宸、张明扬、薛易、周书养、何帆等知名作家。
我们可以把“众声创作者计划”，视为拼多多“百亿补贴”的促销延续，当然，也是“知识普惠”的一个标志性事件。这一计划，延续了拼多多商业模式的特点：通过强大的需求侧的需求聚合，撬动供给端革命。
总结起来，未来的图书业创新，可能是，“平价正版+口碑畅销”。
雷*常用“利小量大利不小”来形容小米粉丝经济的特点。这一特点，同样适用于拼多多，拼多多C2M模式，核心就是“薄利多销”。“薄利多销”是常见的商业模式，互联网的诞生，把“薄利多销”变得空前正确，因为互联网是数以亿计。
“众声创作者计划”的可行性就在于，拼多多把原来有限的图书市场，变大了，并且嫁接上社交链变。拼多多有近8亿的消费者，这是传统图书市场尚未有效开发的人群。不要怀疑大家不看书，尤其是下沉市场人群不读书。很大程度上，他们不读书，是因为渠道的缺失。
国内最典型的图书分销渠道，莫过于新华社书店，但很多地方，新华书店仅限于县城——传统图书分销渠道，很难满足人们的阅读需求。所以，如你所见的，中国也好，美国也好，电子商务兴起最初的核心品类，是图书。
书籍作为“知识”的载体，传统分销困境其实与水果一样。农村人吃不到丰富多样的水果，不是不会吃，而是吃不到，因为传统的水果分销构建在效率基础上。拼多多从以水果为代表的农产品切入下沉市场，获得前所未有的成功，切入到图书也是顺理成章，水到渠成的事。
事实上，人们阅读的需求一直存在，否则你无法解释，字节跳动旗下的“今日头条”会如此受到追捧。传统门户模式，是面向中产阶级提供“新闻”，头条的内容，更多的是抽离了时间轴的“信息消费”。同样的，中国最早的移动互联网成功案例，其实是起点中文等网络小说，最早体验移动阅读的人群，其实是自城市边缘的服务业从业者。
拼多多的数据也佐证了我们的观察：《多多阅读报告》显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了%。
自年起，“全民阅读”连续八次被写入*府工作报告。年*府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。
字节跳动、腾讯、百度等互联网平台，完成了互联网的“信息平权”。作为“信息平权”的升级，“知识普惠”绝非一蹴而就，还有很长的路要走。这需要电商平台的能力，需要商业模式的创新，也需要图书产业的供给侧结构性改革。知识普惠，刚刚开始，大有可为。
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